明星站台“胖都来”背后：百元起录视频20万可请顶流，美国前州长也接单

蓝鲸新闻 5 月 7 日讯（记者 陆鹏鹏）胖东来最近有点 " 烦 "，前有网络 " 黑嘴 " 恶意中伤，后有山寨商场蹭其流量，更为吊诡的是，这家与胖东来毫无关联的商场，能集结一批明星为其站台。而这些看似 " 私人情谊 " 的站台背后，实则是一桩明码标价的生意。

" 胖都来 " 撞名 " 胖东来 "

请明星站台后又紧急撤回

5 月 1 日，浙江嘉兴海宁市一家名为 " 胖都来 " 的大卖场高调开业，因名称与河南知名商超品牌 " 胖东来 " 高度相似，引发了极大的争议。

天眼查显示，浙江胖都来商业管理有限公司成立于今年 2 月，注册资本 1000 万，浙江艺淘服饰有限公司、浙江盈都文化传媒有限公司分别持股 80%、20%，都建明担任法定代表人。

从工商信息来看，" 胖都来 " 与胖东来无任何关联。

对于名称引发的争议，" 胖都来 " 官方回应称，" 胖 " 寓意丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于公司的经营中，确保商品琳琅满目、价格实惠、服务贴心；" 都 " 字取自集团董事长的姓氏。

5 月 2 日，胖东来方面回应称，已经取证并向对方邮寄律师函。此外，当地监管部门也介入调查。

值得注意的是，开业当天，" 胖都来 " 还发布了明星祝贺开业的视频，卖场外墙还悬挂着十多条明星祝贺条幅，这些明星包括赵亮、丁勇岱、叶璇、迟志强、侯长荣、杨震、薛川史等。

但随着事件的持续发酵，" 胖都来 " 在微信公众号、视频号上删除了相关视频。曾在《康熙微服私访记》中饰演 " 三德子 " 的演员赵亮也发布致歉声明称，" 这段视频没有任何商业合作或代言行为，更没有收一分钱。但因考虑不周，引发了部分网友的质疑和误会，这并非我的本意，深表歉意。"

今日，记者查询发现，部分为 " 胖都来 " 站台的明星，评论区已限制评论。

" 批量生产 " 的明星祝福：

从百元到 20 万元，前美国州长也能请到

蓝鲸记者从多家中介经纪公司了解到，如今明星录制祝福视频已是一门成熟的生意。

记者在平台提供的报价单中发现，目前市场上可提供祝福视频服务的名人资源极为丰富，涵盖国内一二三四线明星超百位，从当红流量明星到资深老戏骨应有尽有。

根据咖位不同，录制一条 10-20 秒的祝福视频价格从几百元到数十万元不等。例如，一些知名度低的明星报价最低 800 元，有代表作有一定知名度的普遍在千元左右，其中包括饰演过《小兵张嘎》中嘎子的谢孟伟、饰演过《水浒传》李逵的赵晓瑞、饰演过《家有儿女》中夏雨的尤浩然等。

一些知名度较高的报价普遍在万元以上，其中张铁林 6.5 万、范冰冰 8~10 万、柳岩 13 万、黄圣依 18 万，沈腾 20 万。

流程方面，品牌方需要选定具体的合作明星，审核完文案后与中介经纪公司签订协议，付完款后明星最后提供录制视频。整个流程在几天内就能完成，快的话当天就能出视频。

经纪公司透露：" 出于名声和品牌风险等问题，像沈腾这种明星基本不会为品牌方录视频，即便要录也只会录一句生日快乐、新婚快乐这类的祝福语。"

值得注意的是，除演艺明星外，这份名单还延伸至国际领域。包括国内外体育明星、知名主持人，部分中介甚至能提供墨西哥前总统、苹果联合创始人、白宫前新闻发言人、美国前州长、诺贝尔奖获得者等国际名人，单人报价 1.88 万元，录制视频为纯英文祝福。

律师：" 胖都来 " 涉嫌不正当竞争

明星录视频应尽到审慎义务

记者了解到，明星祝福视频的买方主要有两类，一类是中小企业，另一类是个人，应用场景如婚礼、生日等。对于买方来说，这类视频的核心价值在于 " 镀金 "，即利用明星的公信力为品牌或活动背书。

以 " 胖都来 " 为例，尽管其名称涉嫌 " 碰瓷 " 胖东来，但十余位明星的集体站台，为其开业营造出 " 正规可靠 " 的假象。另一方面，明星们或许并未预料到会卷入山寨品牌的舆论漩涡，但事实上，此类拿钱办事的合作也暗藏一定的风险。

北京云亭律师事务所王琼律师对蓝鲸记者表示，根据现有信息和相关法律知识，" 胖都来 " 在名称、标志设计等方面与河南知名商超品牌 " 胖东来 " 高度相似，可能涉及商标侵权、不正当竞争。

根据《中华人民共和国商标法》第十三条、第五十七条的规定，注册商标享有专有权，他人不得在相同或类似商品 / 服务上使用与注册商标相同或近似的标志。目前，" 胖东来 " 商标具有一定知名度，" 胖都来 " 在名称和标志设计上的高度相似可能构成商标侵权。

另根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条的规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，误导公众。" 胖东来 " 在当地乃至全国范围内具有较高知名度，而 " 胖都来 " 通过刻意模仿的方式试图获取商业利益，可能构成不正当竞争。

关于明星录制视频的问题，王琼律师认为，演员赵亮发布声明称，其录制视频并非出于商业合作或代言行为，也未收取费用。如果此声明属实，则很难认定其存在直接侵权行为。但如果明星明知企业存在侵权行为却仍为其站台，可能面临一定的声誉风险甚至间接法律责任。

另外，根据《中华人民共和国民法典》及《广告法》的相关规定，作为公众人物，明星在参与商业活动时应尽到合理的审查义务，避免因疏忽大意引发争议。如果明星未核实企业的背景信息及其行为合法性，可能被认为未尽到审慎义务。

若明星录制的祝福视频被用于误导消费者（如暗示两者有关联），则可能构成虚假宣传行为。根据《广告法》规定，明星作为广告代言人需对虚假广告承担连带责任。

蓝鲸记者了解到，不同中介经纪公司的渠道不同，有的是与明星经纪人对接，有的是与明星本人对接。值得注意的是，随着录制视频风险的增加，部分明星已经开始警惕此类合作。尤其是一线明星团队对祝福视频的审核日趋严格。但更多中小艺人仍将此类合作视为 " 快钱 " 渠道。

明星祝福视频产业的背后，明星的影响力正在被拆解为可批量出售的 " 商品 "。当祝福变成一门不看对象、只谈价格的生意时，公众对明星的信任也会随之贬值。