随着超市加大折扣力度，阿斯达承诺25年来最大幅度的降价

超市巨头阿斯达（Asda）发誓要进行25年来最大规模的降价，以扭转其萎靡不振的命运。

该连锁店将使用“战争基金”来加大折扣力度，因为它宣布的目标是比主要竞争对手特易购、塞恩斯伯里和莫里森便宜至少5%到10%。这一承诺对消费者来说是个好消息，可能会引发一场新的价格战。降价幅度如此之大，以至于Asda表示今年将“大幅”减少利润。

该公司拒绝透露其向价格中注入了多少资金，以及这将对利润造成何种打击。但是，受人尊敬的金融城老将艾伦•雷顿（Allan Leighton）重返阿斯达担任执行董事长，他表示，在价格上的投资将“非常重要”，并补充道：“我们需要与其他超市拉开5%至10%的价格差距。我们已经开始拉开差距，而我们没有。”

随着销售额大幅下滑，Asda的市场份额被竞争对手抢走（图片来源：彭博社（图片来源：Getty Images）

直言不讳的雷顿曾任Co-op和皇家邮政（Royal Mail）董事长。他表示，这笔专门用于价格的款项与阿斯达自2000年离开这家超市以来的任何一次都不一样。他说：“这可能是自那时以来对阿斯达价格的最大投资。”他补充说，鉴于《镜报》的客户也是我们的客户，《镜报》的读者将是赢家之一。

在食品杂货方面做出承诺之际，阿斯达将其所有前院的燃油价格下调了每升4便士。汽车集团RAC表示，由于批发成本下降，燃油价格应会从六个月高位回落。Leighton先生说，这次改组“100%”是为了让阿斯达恢复到他离开时的样子。

他说：“我们每周的表现都超过行业，这是英国最好的工作场所，这是我们再次努力实现的目标。”他继续说道：“阿斯达是一个你知道你能买到最低价格的地方——不需要耍花招，你不需要成为任何东西的一部分，会员与否，你只要得到价格就行了。”这就是我们需要回到的地方，这就是我们要做的。大家都说市场变了，其实没有。人们仍然会去商店，他们想要一个优惠的价格，更好的可用性，更好的服务，然后再来。或者他们在网上做，他们想要同样的东西。认为整个行业已经天翻地覆的观点是不正确的。”

新阿斯达执行主席艾伦·雷顿：“我们需要与其他超市拉开5%到10%的价格差距。”

一位接近阿斯达的消息人士表示：“我们有充足的资金，可以为客户提供持续、长期的低价投资。”莱顿先生在阿斯达工作了8年，后来担任首席执行官，带领阿斯达复兴，最终以超过60亿英镑的价格卖给了美国巨头沃尔玛。他希望能再次施展他的魔力，但由于阿斯达的市场份额大幅下降，他手头上的任务很艰巨。

数据统计机构坎塔尔（Kantar）最近表示，在截至2月底的12周内，阿斯达是英国唯一一家营业额出现逆转的大型杂货商。阿斯达的销售额下降了5%，而特易购和塞恩斯伯里的销售额分别增长了5.8%和4.8%。就连一直面临困境的莫里森（morrison）也实现了0.7%的增长。该公司还背负着沉重的债务，截至去年12月底，债务高达38亿英镑，这是亿万富翁伊萨兄弟和私募股权巨头TDR资本收购该公司的遗留问题。

雷顿坚称，TDR愿意承受经济上的打击。他表示：“我们没有像过去那样继续经营，努力盈利，但没有增长，而是走了另一条路，根据股东的协议，我们将把利润减少，并将其投资于业务。”对于我和公司来说，绝对没有任何压力来解决这个问题。事实上，错误的做法是一种权宜之计。我们正努力在这里建立一项中长期业务，因此我们将进行中长期投资。”

但阿斯达仍然没有首席执行官，也没有任何迹象表明会在短期内招聘任何人。此前，莫辛·伊萨于2024年9月从阿斯达的行政领导职位上退下来。雷顿坚持认为，如果需要一位新的首席执行官，“我们明天就可以有一位”。他接着说：“我们需要确定我们需要什么”，这个人理解阿斯达的“文化”。

阿斯达公布的业绩显示，不包括燃油在内的总收入与去年大体持平，为217亿英镑，但开业至少一年的门店收入下降了3.4%。利润——扣除利息、税项、折旧和摊销前的调整收益——增长了5.8%，达到11.4亿英镑。Leighton先生将销售业绩总结为“令人失望”，而利润则“还行”。他此前曾承认，任何转变都可能需要三到五年的时间。